7月8日—11日，勞卡攜“勞卡設計真懂你 好看更好用”差異化戰略以及IP營(yíng)銷(xiāo)2.0新模式驚艷亮相2024中國建博會(huì )（廣州）。作為行業(yè)內率先跑通抖音同城的整家定制品牌，勞卡以其獨特的設計理念和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，傳遞了其對家居設計和用戶(hù)體驗的深刻理解，再一次展現了“家居行業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者”的硬核實(shí)力。

除了獨到新穎的品牌理念及營(yíng)銷(xiāo)模式，勞卡更以趣味的策展形式，設計了超級魔方裝置、巨型盲盒打卡墻等趣味互動(dòng)方式，將六大標準產(chǎn)品設計理念具象化，將“勞卡設計真懂你 好看更好用”的理念詮釋得淋漓盡致。

整家定制硬核實(shí)力
實(shí)力詮釋“好看更好用”

近兩年，面對整家定制激烈的市場(chǎng)競爭，勞卡發(fā)揮自身的優(yōu)勢所在，以設計服務(wù)領(lǐng)先戰略實(shí)現差異化，為行業(yè)帶來(lái)全新整家升級策略。圍繞家居消費群體多元化需求，勞卡也不斷推陳出新，研發(fā)適用于不同人群的、有顏有質(zhì)的整家產(chǎn)品。

好的設計，是終端成交的催化劑。一直以來(lái)，勞卡不斷強化終端體系設計服務(wù)能力，不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局，以好設計為終端銷(xiāo)售助力。勞卡以六大標準打造的整家定制產(chǎn)品在設計、工藝上都演繹著(zhù)現代品質(zhì)家居之美，實(shí)力詮釋著(zhù)“好看更好用”。

勞卡IP營(yíng)銷(xiāo)策略升級
助力經(jīng)銷(xiāo)商破局存量競爭

除了以好設計、好產(chǎn)品促成終端成交，在行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，獲客成本越來(lái)越高的背景之下，如何幫助經(jīng)銷(xiāo)商解決“獲客”“轉換”兩大難題，也是當下眾多品牌的當務(wù)之急。勞卡率先洞察先機，憑借“短視頻+直播+本地投放”三位一體的策略，在全國建立起強大的經(jīng)銷(xiāo)商IP矩陣，幫助經(jīng)銷(xiāo)商走出獲客難、營(yíng)銷(xiāo)難、轉化難三重困境。

過(guò)去兩年，勞卡從0到1帶領(lǐng)全國經(jīng)銷(xiāo)商，構建抖音同城IP矩陣，打造品牌“流量引擎”，并形成了相對成熟、系統的運營(yíng)模式，取得獲客成交額雙突破，成為家居行業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者。

2024年，勞卡IP營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)升級至2.0模式。勞卡品牌總監李俊表示，在新的迭代中，勞卡從單一的短視頻營(yíng)銷(xiāo)擴展至包含直播在內的多渠道策略，專(zhuān)注于本地業(yè)主和同行客戶(hù)的精準獲客，內容層面上也實(shí)現了從基礎的現場(chǎng)展示、工地和案例分享向更深層次的個(gè)人價(jià)值表達和情緒價(jià)值傳遞的轉變。李俊強調，信任是營(yíng)銷(xiāo)的核心，2.0模式旨在通過(guò)創(chuàng )新的獲客形式和內容深化，進(jìn)一步增強消費者對經(jīng)銷(xiāo)商的信任感。

（勞卡品牌總監李?。?/p>

標桿經(jīng)銷(xiāo)商“現身說(shuō)法” 
專(zhuān)屬直播間玩轉IP營(yíng)銷(xiāo)2.0

過(guò)去一年，勞卡以抖音同城為戰略突破口，構建了由總部至經(jīng)銷(xiāo)商的IP矩陣。憑借2+60標準化賦能體系，勞卡的創(chuàng )新IP營(yíng)銷(xiāo)模式，已幫助超八成經(jīng)銷(xiāo)商打造出專(zhuān)屬本地IP名片，獲取穩定客戶(hù)源。

此次展會(huì )，勞卡展館內特別設置IP場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)體驗專(zhuān)區，通過(guò)直觀(guān)數據+標桿案例秀實(shí)績(jì)，1:1還原直播場(chǎng)景，實(shí)力演繹IP營(yíng)銷(xiāo)2.0風(fēng)采。此外，展會(huì )現場(chǎng)還特邀家居行業(yè)專(zhuān)家與勞卡標桿經(jīng)銷(xiāo)商深度對談，分享通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現流量與業(yè)績(jì)雙飛躍的成功秘籍。

通過(guò)標桿經(jīng)銷(xiāo)商在直播間的“現身說(shuō)法”，不僅能夠直觀(guān)地感受到經(jīng)銷(xiāo)商在IP營(yíng)銷(xiāo)2.0模式之下的自我造血能力，也更展現了勞卡品牌在IP矩陣打造上的遠見(jiàn)卓識。抖音同城短視頻運營(yíng)模式，充分展現了其獲客渠道差異化策略的實(shí)踐成果。

聚焦創(chuàng )新IP營(yíng)銷(xiāo)模式
家居設計大咖齊聚共探行業(yè)未來(lái)

同時(shí)，勞卡以“聚焦創(chuàng )新IP營(yíng)銷(xiāo)模式”為主題舉辦主題沙龍活動(dòng)，香港室內設計協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)鄒卓明、香港OFT傲室設計聯(lián)合創(chuàng )始人張敬貴、廣東省定制家居協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)蒙輝等大咖齊聚，共同探討中國家居行業(yè)的發(fā)展大趨勢和新未來(lái)。

2023年，勞卡將抖音等新媒體平臺定位為戰略支撐點(diǎn)，致力于在新媒體領(lǐng)域實(shí)現突破，力爭成為IP營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)軍者。勞卡擁有成熟的個(gè)人方法論和互聯(lián)體系，能夠引導新入行的經(jīng)銷(xiāo)商逐步構建起自己的IP形象。

李俊指出，勞卡已經(jīng)在新媒體渠道的探索嘗試上取得了顯著(zhù)成績(jì)，未來(lái)還將沿著(zhù)這一方向，繼續拓展營(yíng)銷(xiāo)邊界、深耕細作，計劃從抖音到多平臺布局，不斷增加渠道入口，以進(jìn)一步延伸客戶(hù)體系和品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，擴寬傳播渠道，激發(fā)品牌營(yíng)銷(xiāo)的持續創(chuàng )新活力。